飞利浦把剃须刀做成随身配饰，年轻化能否打开新市场？｜最前线

36氪获悉，10月16日，飞利浦在上海推出了其第三代便携式剃须刀“萤火虫”。与常规电动剃须刀注重剃须效率、刀头技术和续航时长不同，这款产品采用紧凑外观、六种颜色选择、磁吸开合和呼吸灯光设计，旨在将日常修容与年轻人的穿搭、出行及社交活动相融合。

这背后体现了飞利浦对男士修容消费群体的进一步细分。相比面向成熟用户的传统剃须刀，飞利浦试图通过设计、便携性和较为实惠的价格，吸引更年轻的受众，并让电动剃须刀成为他们的首个剃须工具。

飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧在媒体采访中表示，中国剃须刀市场已较为成熟，但仍有部分消费者在使用手动剃须刀。飞利浦希望通过新品降低消费者尝试电动剃须刀的门槛，将其从功能型工具转变为兼顾修容、护肤和个性表达的消费品。

飞利浦第三代便携式剃须刀“萤火虫”

这种思路并非仅依赖外观改变。飞利浦大中华区健康生活事业群男士理容事业部总经理冯雪提到，品牌从三四年前就开始对年轻消费者进行调研，并跟随他们出游、运动，观察产品在实际场景中的使用情况。团队发现，29岁以下的消费者既希望快速完成剃须，也注重产品外观和使用体验，期望日常用品能体现个人风格。

萤火虫的设计因此展现出一些与传统剃须刀不同的特点。产品重119克，采用磁吸上盖和带灯光反馈的按键设计，通过不同灯光指示剃须模式；功能上搭载3D浮动刀头，并提供敏感肌模式。根据飞利浦公布的信息，产品支持3分钟快充，续航最长可达40天。公司试图将便携性、快速剃须与视觉设计结合，使产品能出现在通勤、健身、露营等浴室以外的场景。

然而，将剃须刀打造成潮流单品，并不意味着功能竞争已不再重要。对于剃须产品而言，剃净效果、皮肤刺激、使用便利性和耐用性仍是影响复购的关键因素。灯光和配色能带来初次购买的新鲜感，但能否形成持续需求，仍取决于产品在日常使用中的表现。飞利浦在采访中强调，萤火虫未因体积缩小而牺牲性能，但相关性能优势仍需通过实际使用和消费者反馈来验证。

从产品矩阵看，萤火虫并非飞利浦便携剃须刀业务的单独尝试。2024年，飞利浦推出了鹅卵石系列，主要面向中高端消费和礼赠需求；此次萤火虫进一步向年轻人扩展。同时，飞利浦还在高端产品线上推进带有屏幕定制、智能感应等功能的新品，尝试覆盖不同消费能力和修容需求的人群。

这意味着，飞利浦的策略并非让所有消费者购买同一种剃须刀，而是通过价格、功能和设计的差异建立更精细的产品梯队。对于一个已拥有成熟产品和品牌认知的企业来说，推出面向年轻人的产品，可以在不彻底改变核心技术路线的情况下，拓展新的消费场景。

价格则是这套策略能否成功的另一关键因素。吴品慧表示，品牌希望通过相对实惠的定价，让电动剃须刀成为更多年轻男性的入门选择。不过，对于年轻消费者而言，外观和情绪价值固然能影响购买决策，但如果产品价格超出其日常用品预算，场景化设计未必足以支撑购买。

飞利浦还希望将中国市场打造成全球创新的重要来源。吴品慧指出，品牌过去几年持续在中国推进本土研发和产品创新，并希望将中国消费者认可的产品和营销经验推广到其他市场。萤火虫体现的本土化方向，是将年轻消费者的审美偏好和生活方式融入产品设计，而不仅是将海外成熟产品引入中国销售。

从行业经营角度看，这种尝试能否产生实际增量，最终仍需回归到销售表现、用户结构和复购情况。年轻化设计能让成熟品类重新获得关注，但不一定意味着消费者愿意为此增加预算。对飞利浦而言，萤火虫真正需要验证的，不仅是年轻人是否喜欢一把会发光、可随身携带的剃须刀，而是这种设计能否转化为稳定的购买需求，并为成熟的电动剃须刀市场带来新的消费者。